Google hat erstmals einen komplett von der KI generierten Werbespot veröffentlicht, der mit den Gemini-Modellen sowie den KI-Videotools Veo 3.1 und Flow produziert wurde. Der Spot trägt den Titel „Just ask Google“ und bewirbt die Google Websuche mit KI-Modus. Dabei kommen keine klassischen Schauspieler, Animatoren oder Regisseure zum Einsatz – sämtliche visuellen und auditiven Elemente wurden mithilfe generativer KI erzeugt.

Hintergründe und Inhalt des Spots

• Google setzt mit dem Werbespot ein Zeichen dafür, dass KI-generierte Videos jetzt professionelle Qualität erreichen und für den breiten Markt einsetzbar sind.
• Die Handlung dreht sich um eine animierte Plüschfigur, genauer gesagt um den Truthahn „Tom“. Für diese Animation wurden keine klassischen Filmtechniken wie Stop-Motion genutzt, sondern ausschließlich die Gemini-KI, die mithilfe zahlreicher Prompts den gesamten Werbespot erschaffen hat.
• Der Spot ist ein klassischer 30-Sekünder mit einer unterhaltsamen Handlung, die die neuen KI-Features der Google Suche in den Vordergrund stellt.

Technische Details und Diskussion

• Für die Produktion kamen die KI-Videogeneratoren Veo 3.1 und Flow zum Einsatz, gesteuert durch viele Prompts und ohne menschliches Eingreifen wie Animatoren oder Schauspieler.
• Im Spot wurde ganz bewusst auf die Darstellung realer Personen verzichtet. Google plant, zeitnah auch KI-generierte Werbespots mit digitalen Darstellungen von Menschen zu veröffentlichen.
• Zum aktuellen Zeitpunkt trägt der Werbespot selbst kein sichtbares KI-Label, über die Metadaten ist die KI-Generierung aber ersichtlich. Es besteht Diskussion darüber, wie klar künftig für Konsumenten erkennbar werden sollte, dass eine Werbung komplett KI-generiert ist und keine herkömmlichen Produktionsmethoden zum Einsatz kamen.

Bedeutung für Werbung und KI

• Dies ist ein Meilenstein für KI in der Werbung: Die Technik ist nicht mehr nur experimentell, sondern erreicht ein Massenpublikum und den Mainstream-Einsatz.
• Der Werbespot demonstriert, dass generative KI in der Lage ist, kreative Produktionen im professionellen Werbeumfeld umzusetzen und eröffnet neue Wege für die zukünftige Gestaltung von Marketing und Visual Storytelling.

Der Spot ist auf den offiziellen Google-Kanälen sowie auf YouTube unter dem Motto „Just Ask Google“ zu finden und zeigt eindrucksvoll das Potenzial generativer KI für Kreativproduktion und Werbung.

Hier findest du weiterführende Informationen: Google Watch Blog